5-Series GT - Thất bại không thể phủ nhận của BMW

2011-0524

Chính đại hiện hãng BMW đã phải thừa nhận mẫu xe 5-Series Gran Turismo là một thất bại không thể chối cãi.

Theo ban lãnh đạo BMW Bắc Mỹ, họ không hài lòng với doanh số bán hàng của mẫu xe hatchback 5-Series Gran Turismo. Thậm chí, ông Jim O’Donnell, CEO của BMW Bắc Mỹ, đã khẳng định đang cân nhắc mang 5-Series phiên bản wagon thông thường trở lại thị trường trong thời gian tới.

Thất bại về doanh số bán hàng của BMW 5-Series GT dường như không phải là chuyện quá bất ngờ. Trong tâm trí khách hàng Bắc Mỹ, BMW 5-Series GT không phải là một lựa chọn lý tưởng. Do đó, trung bình một tháng, chỉ có chưa đến 200 chiếc 5-Series GT đến tay khách hàng Mỹ, tức là bằng 1/4 so với dự kiến ban đầu của hãng BMW. Trong năm 2010, BMW chỉ phân phối được 2.848 chiếc 5-Series GT. Từ đầu năm 2011 đến hết tháng 4, lượng xe 5-Series GT bán ra thị trường dừng ở mức 720 chiếc. Trong khi đó, doanh số mà BMW kỳ vọng vào 5-Series GT dao động trong khoảng từ 4.000 - 8.000 chiếc/năm.

Trước đó, BMW đã bán được một lượng lớn 5-Series wagon tại Châu Âu và nhiều thị trường khác trên toàn cầu. Tuy nhiên, BMW lại tin mình sẽ thành công tại thị trường Mỹ với một mẫu xe 5-Series không mang kiểu dáng đậm chất wagon. Trên thực tế, BMW không thể tiến xa như kỳ vọng. Tuy bán chạy hơn 5-Series wagon phiên bản cũ nhưng 5-Series GT lại không thể mang về khách hàng mới cho BMW. Thay vào đó, BMW lại còn đánh mất một số khách hàng trung thành với dòng wagon.

Khi trình làng 5-Series GT, hãng BMW đã khẳng định đang thu hút những khách hàng ưa chuộng dòng sedan 5-Series và 7-Series chứ không phải nhóm người mua trung thành với dòng wagon vốn ưa thích nhãn hiệu Mercedes-Benz. Hiện nay, đối thủ "đồng hương" của BMW vẫn đang phân phối E-Class wagon tại thị trường Mỹ. Hơn thế nữa, Mercedes-Benz còn tiết lộ kế hoạch đưa dòng E63 AMG tính năng cao vào thị trường Mỹ để bổ sung cho E350 4Matic thế hệ hiện tại.

"Tôi cảm thấy thất vọng vì trước đây cứ nghĩ là khách hàng thích dòng 5-Series wagon sẽ chuyển sang mua GT", ông O'Donnell phát biểu với tờ Automotive News. "Nhưng trên thực tế, điều đó đã không xảy ra. Chúng tôi đã mất nhiều khách hàng vào tay các đối thủ, chủ yếu là Mercedes-Benz".

Hãng BMW cho biết, đã có 10% khách hàng đang sở hữu 7-Series tại bang Florida thay thế xe cũ bằng 5-Series GT. Tuy nhiên, thành công đó của BMW 5-Series GT không phủ rộng trên toàn nước Mỹ.

Ngoài ra, theo ông O'Donnell, hãng BMW sẽ tiếp tục gắn bó với phiên bản wagon của dòng 3-Series.

Theo: Autopro